ジャパンインサイト株式会社設立にあたって introduction

内外の洋酒会社で働いた30年の間に数多くの素晴らしいスピリッツブランドのセールスやマーケティングに携わりました。なかでもボンベイ・サファイア、バカルディ、スミノフそしてホセ・クエルボといったインターナショナルブランドでは、消費者認知度も配荷もほぼゼロに近い段階からブランドを確立してゆくというマーケティングの醍醐味を味わいました。

これらのプレミアムスピリッツブランドを扱うなかで常に意識してきたのは、「プレミアムスピリッツのブランド確立はバーを中心としたオントレードでしかできない」ということです。プレミアムスピリッツはバーテンダーが「きちんと説明して」、「きちんと作って」、はじめて消費者が楽しんで認知することができるのです。

しかしながら、現在の酒類業界はこのような工程を受け入れなくなってきました。　全てにおいて「規模」が追求されていることがその理由です。そして、洋酒もビール会社の流通にのせて「規模」を夢見ようとしています。しかし、スーパー・コンビニと居酒屋にしか興味のないビール会社に移った時点で洋酒は「ブランド」ではなく「品ぞろえ」でしかなくなってしまうのが現実です。しかも消費者がバーテンダーをとおして「ブランド」を体験するバーはすでにビール会社にとっては営業の対象外となっています。

ジャパンインサイト株式会社は、このような情況に対するアンチテーゼとして「プレミアムスピリッツのブランド確立はバーを中心としたオントレードでしかできない」という考え方を基に2011 年8 月に設立されました。

ジャパンインサイト株式会社はプレミアムスピリッツのブランド確立はバーを中心としたオントレードでしかできないと考えています。

ジャパンインサイト株式会社は日本市場におけるプレミアムホワイトスピリッツ（ウォッカ、ジン、ラム、テキーラ等）の可能性を信じています。

そしてジャパンインサイト株式会社は常にユニークなマーケティングを展開してブランドビルディングを目指します。

Company Introduction

Japan Insight has been established by Shigeo Fukuda in August 2011.

Shigeo has been integral in developing Premium Wetern Spirit Brands in the Japanese Liquor market for over 30 years. These included the following Internationally recognised brands:- Smirnoff, Jose Cuervo, Bombay Saphire and Bacardi. At the time of their launch in Japan these brands had little or no awareness nor distribution in Japan. Thus Shigeo patiently followed his belief that "premium spirits can only be established through brand building activities, focused intially in the on-trade channel" Thus On-Trade expertise, channel management, staff training and subsequent recommendation by educated staff at point of purchase continue to drive his ethos and establish a strong consumer platform.

Shigeo continues to offer this business practice today and has created a company that pursues neither immediate volume nor scale. He focuses on bar by bar patient brand building through targeting distribution and encouraging recommendation. He believes that volume and scale comes with effective distribution and the establishment of awareness through hard yards

This modus -operandi is in sharp contrast to the current situation whereby brands pursue scale through mass distribution and lose their focus when sold by large conglomerate breweries.. This approach has effectively ignored the patient brand building required to establish new products and has effectively locked out brands not belonging to multi-national drinks corporations with links to Japanese Breweries.

Our promise
We believe that premium spirits brands can be only established in on-trade, such as bars. We believe the opportunity of premium western white spirits in Japanese market. And we develop unique marketing method for brand building.

ジャパンインサイトのビジネスパートナー Company Profile

ワイン商が造るスピリッツ・ブランド

世界第7位のスピリッツメーカー

ジャパンインサイト概要 Company Profile

代表者略歴 Work Experience